భారతదేశంలో టెలివిజన్‌ అనూహ్య వేగంతో అభివృద్ధి చెందింది. ఇవాళ ప్రతి ఇంట్లో మనకో టీవీ సెట్టు కనిపిస్తుంది. ఇంటింటికీ ఉపగ్రహ కేబుల్‌ టీవీ ప్రసారాలు చేరుతున్నాయి.
టీవీ ప్రేక్షకులలో అతి సులువుగా ప్రభావితులయ్యే దుర్బలురు చిన్న పిల్లలే. టీవీల్లో ప్రసారమయ్యే విభిన్న కార్యక్రమాలపట్ల వారు ఎక్కువగా ఆకర్షితులవుతారు.
టీవీ చూడటం సురక్షితమైన అ లవాటే అనే దృష్టితోనూ, పిల్లలు టీవీ ముందు కూర్చుంటే వాళ్లనిక పట్టించుకోవాల్సిన తలనొప్పి వుండదనే ఉద్దేశంతోనూ చాలామంది తల్లిదండ్రులు తమ పిల్లల్ని టీవీలకి అప్పగించేస్తుంటారు.
అసలు టీవీ వల్ల మనకూ, మన పిల్లలకూ ఏమిటి ఉపయోగం?
టీవీల్లో వచ్చే వ్యాపార ప్రకటనల మూలంగా మన పిల్లల చైతన్యం ఏ ప్రకారంగా రూపుదిద్దుకుంటోంది?
టీవీ చూసి వాళ్లేం నేర్చుకుంటున్నారు?
టీవీ అందించే సమాచారాన్ని, ప్రకటనల సందేశాలని మన పిల్లలు ఎలా స్వీకరిస్తున్నారు? మొదలైన అంశాలని అర్థం చేసుకునేందుకు ఈ పుస్తకం సాయపడుతుంది. తెలుగులో ఇట్లాంటి ప్రయత్నం జరగడం ఇదే ప్రథమం అని చెప్పవచ్చు.
నమితా ఉన్ని కృష్ణన్‌ ఈ పుస్తక పరిశోధనను పర్యవేక్షించారు. ఒక పత్రికా విలేఖరిగా ఉద్యోగ జీవితాన్ని ప్రారంభించిన ఆమె విద్య, మీడియా విషయాల కన్సల్టెంట్‌గా వ్యవహరిస్తున్నారు.
శైలజా బాజ్‌పాయ్‌ టీవి టుడేకి డిప్యూటీ ఎడిటర్‌గా, పత్రికలలో టీవీ విమర్శకురాలిగా పనిచేస్తున్నారు.
... టీవీ ప్రకటనలు చాలా మంది చిన్నారులలో పెద్దవాళ్ల మాదిరిగా, శ్రీమంతుల స్థాయిలో జీవించాలనే కోరికను రగిలిస్తున్నాయి. అది వారి జీవితాలకు ఎంత అసందర్భమయినప్పటికీ, వారి ఆలోచనలను మేఘంలా కమ్మేస్తోంది. తమ చుట్టూ పెరుగుతున్న ఈ నూతన వినిమయ సంస్కృతిని వారిలో కొందరు గుర్తించగలుగుతున్నారు. మరికొందరు గుర్తించలేకపోతున్నారు. వారు ఆయోమయానికి, అసంతృప్తికి గురవుతున్నారు. స్వయం శక్తి మీద నమ్మకం కోల్పోతున్నారు. ఈ విధమైన ఒత్తిళ్లకు గురవుతున్న ఆ పసికందుల పక్షాన మాట్లాడడానికి ఈ పుస్తకంలో మేం ప్రయత్నించాం ...
మీ పిల్లలు టీవీ చూస్తారా?
నమితా ఉన్ని కృష్ణన్‌
శైలజా బాజ్‌పాయ్‌
ఆంగ్ల మూలం : The Impact of Television Advertising on Children, namita Unnikrishnan and Shailaja Bajpai, Sage, New Delhi, 1996, Copyright International Development Research Centre, 1996.
Telugu Translation : D. RAMA MURTHY
132 పేజీలు, వెల : రూ. 30
No comments:
Post a Comment